Mata kuliah "Perilaku Konsumen" membahas faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih, membeli, dan menggunakan produk atau layanan. Mahasiswa akan mempelajari teori-teori perilaku konsumen, termasuk faktor psikologis, sosial, dan budaya yang membentuk preferensi konsumen. Materi mencakup proses pengambilan keputusan konsumen, pengaruh iklan dan branding, serta dampak teknologi pada perilaku belanja. Selain itu, mahasiswa akan memahami konsep analisis perilaku konsumen untuk mendukung pengembangan strategi pemasaran yang efektif. Pembelajaran melibatkan studi kasus, penelitian lapangan, dan analisis tren konsumen. Evaluasi kinerja mahasiswa dapat melibatkan ujian, tugas penelitian, dan presentasi.
- Teacher: Dede Ansyari Guci