Mata kuliah ini mempelajari proses riset pemasaran itu sendiri.
Tiap-tiap bagian menerangkan mengenai konsep dasar riset dari tiap-tiap
tahapan yang ada dalam proses riset, setiap bagian juga membahas
bagaimana konsep-konsep ini berkaitan dengan keputusan mengenai
pelaksanaan proyek-proyek tertentu. Menekankan pada hubungan saling
mempengaruhi antara riset dan bisnis serta bagaimana hakikat dan
kesempatan dari riset berbeda dengan orientasi bisnis yang menggambarkan
perusahaan. Riset digunakan untuk menguji validitas dari teori
pemasaran secara umum untuk mempelajari lebih jauh fenomena yang ada di
pasar.
- Pengajar: Demak Claudia Yosephine Simanjuntak