1.1 Tujuan Perusahaan
Tujuan Perusahaan
Tujuan perusahaan (corporate objectives) adalah sasaran yang ingin dicapai perusahaan. Ini dapat dinyatakan dalam bentuk laba, kekayaan bersih, rasio laba, pertumbuhan pendapatan, atau reputasi perusahaan.
Jenis sasaran mempengaruhi strategi perusahaan yang dipilih. Strategi perusahaan adalah rencana jangka menengah dan panjang yang terperinci untuk memenuhi sasaran tersebut.
Karakteristik tujuan yang baik haruslah (1) Spesifik; (2) Terukur, harus ada cara untuk mengukur apakah tujuannya telah tercapai atau tidak; (3) Ambisius, menantang bagi perusahaan untuk mencapainya (4) Realistis untuk dicapai; dan (5) Berbatas waktu.
Mengapa penting
Sasaran memberikan panduan kepada seluruh karyawan (terutama manajemen menengah dan staf) tentang apa yang harus mereka capai. Sasaran yang jelas mendorong karyawan untuk fokus dan termotivasi demi mencapai sasaran tersebut.
Bagi manajemen, sasaran menjadi salah satu ukuran kesuksesan. Beberapa perusahaan mungkin juga mengaitkan bonus ke manajemen dengan pencapaian sasaran.
Jenis Tujuan Perusahaan
- Tujuan bertahan hidup (survival objective).
Tujuan utama banyak perusahaan, terutama start-up, adalah bertahan hidup. Untuk mencapainya, bisnis perlu tumbuh dan menghasilkan laba tetapi itu semua untuk mendukung tujuan dasar, yakni tetap berada di pasar.
- Tujuan laba (profit objective).
Semua bisnis yang berorientasi laba bertujuan untuk menghasilkan keuntungan dalam jangka panjang. Tanpa laba, tidak mungkin untuk tumbuh dan untuk bertahan hidup. Namun, ini tidak selalu berarti bahwa tujuan utama pada satu titik waktu adalah keuntungan. Beberapa bisnis akan rela melepaskan keuntungan jangka pendek untuk tumbuh, dengan harapan bahwa ini akan menghasilkan peningkatan laba dalam jangka panjang.
- Tujuan pertumbuhan (growth objective).
Meningkatkan ukuran bisnis sering kali merupakan tujuan mendasar dari organisasi yang sudah mapan.-
- Tujuan diversifikasi (diversification objective).
Meskipun diversifikasi dapat dikatakan sebagai bentuk pertumbuhan, namun ini sering dianggap sebagai tujuan tersendiri.
Tujuan perusahaan pada umumnya ialah untuk memuaskan kebutuhan dari konsumen dengan nilai-nilai tertentu.
Tujuan perusahaan dapat digolongkan sebagai berikut :
• Tujuan Pelayanan Primer
Tujuan primer adalah pembuatan barang/jasa yang dijual untuk memenuhi kebutuhan konsumen.
Tujuan Organisatoris adalah nilai- nilai yang harus disumbangkan oleh masing-masing atau kelompok individu yang berada pada bagian yang bersangkutan. Tujuan Operasional adalah nilai-nilai yang disumbangkan oleh masing-masing tahap dalam suatu unit prosedur kerja secara keseluruhan.
• Tujuan Pelayanan Kolateral
Tujuan Kolateral Pribadi adalah nilai-nilai yang ingin dicapai oleh individuatau kelompok individu dalam perusahaan. Tujuan Kolateral Sosial ialah nilai-nilai ekonomi yang lebih luas/umum yang diperlukan bagi kesejahteraan masyarakat dan yang dapat secara langsung dihasilkan dari kegiatan perusahaan.
Tujuan Kolateral Sosial bersifat lebih luas untuk kepentingan masyarakat, misalkan : membayar pajak.
• Tujuan Pelayanan Sekunder
Merupakan nilai-nilai yang diperlukan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan primer.
Namun secara umum, tujuan perusahaan dapat berupa :
a. mencapai keuntungan maksimal
b. mempertahankan kelangsungan hidup
c. mengejar pertumbuhan
d. menampung tenaga kerja