Menganalisis Pasar Konsumen dan Prilaku Pembeli
Menganalisis Pasar Konsumen dan Prilaku Pembeli
Pasar konsumen adalah pasar yang dimana pembelinya
adalah individual yang membeli produk untuk digunakan atau disewakan. Tujuan pemasaran adalah :
Memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan
rangsangan serta keinginan pelanggan sasaran. Bidang ilmu perilaku konsumen
memepelajari bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli,
memakai, serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam rangka
memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka. Pasar yang telah ada dianalisis lewat
berbagai kegiatan. Secara terperinci kegiatan-kegiatan tersebut meliputi : 1. Studi batas dan struktur pasar. 2. Studi dan deskripsi konsumen akhir. 3. Studi dan deskripsi industri serta sistem nilai tambah. 4. Evaluasi pesaing inti. 5. Prediksi potensi pertumbuhan pasar. Lima kegiatan demikian, merupakan kerangka kerja
yang memberikan landasan penting identifikasi segmen pasar dan keunggulan
bersaing. Mayoritas, bisnis saat ini bertindak melakukan
penargetan terhadap satu atau lebih segmen pasar. Pasar adalah harus ditentukan
dan dianalisis untuk kejelasan arena pertempuran dan penerimaan profit dari
keberhasilan persaingan.