Pendahuluan
Lingkungan pemasaran menjadi faktor penentu kesuksesan aktivitas pemasaran (marketing) sebuah perusahaan. Sebab di dalamnya terdapat berbagai macam pelaku dan unsur-unsur yang saling mempengaruhi satu sama lain.
Unsur-unsur tersebut berupa kekuatan dan ancaman,
baik yang berasal dari dalam maupun luar perusahaan. Apabila semua hal tersebut
dapat dimanfaatkan secara maksimal, maka bisa membantu perusahaan untuk meraih
tujuannya. Lingkungan pemasaran sifatnya tidak stabil, namun
sebaliknya, justru sangat mudah berubah-ubah. Oleh sebab itu, dibutuhkan
manajemen yang handal dan strategi perusahaan yang mampu beradaptasi dengan
berbagai macam kondisi.
Terakhir diperbaharui: Tuesday, 13 October 2020, 17:37