2022/2 KREATIVITAS DAN INOVASI BISNIS

Dikutip dari buku Ilmu Pengetahuan Sosial karya Budi Sanjaya dkk, bahwa Robertson menggolongkan inovasi dalam tiga macam dimana penggolongan ini didasarkan atas dampak inovasi terhadap perilaku dalam struktur sosial yang digunakan dalam pemasaran, yaitu:

1.      Inovasi terus menerus berupa modifikasi terhadap sesuatu yang sudah ada.

2.      Inovasi terus menerus berupa pembuatan produk yang baru atau merubah produk yang sudah ada namun tidak merubah pola perilaku yang sudah mapan di mata konsumen.

3.      Inovasi terus menerus yaitu penciptaan produk yang baru dan tidak ada kaitannya dengan produk lama.